El fútbol es tradición. Para muchos españoles, ir cada fin de semana al estadio es un ritual que realizan desde su niñez. Además de costumbre, este deporte a día de hoy es también un gran negocio. Los clubes buscan nuevas fórmulas de ingresos y los ‘naming rights’ son una de ellas. La Bundesliga es la liga europea con mayor número de nombres comerciales en los estadios. Quince de los dieciocho equipos de la competición tienen a empresas patrocinando su campo. La realidad en España es diferente. FC Barcelona, Atlético de Madrid y Celta de Vigo son los únicos equipos de La Liga con nombres comerciales en sus estadios. La Real Sociedad y el Mallorca han sido los últimos en abandonar esta vía de negocio.
Los ‘naming rights’ no triunfan en España
La Liga es la competición del Top 5 de ligas europeas (Inglaterra, Italia, Alemania, Francia y España) con menos nombres comerciales en sus estadios. El Barça, el Atleti y el Celta son los únicos equipos de Primera División que han optado por seguir este modelo de ingresos. Anteriormente, hubo más clubes que aplicaron esta vía, pero la mayoría ha recuperado el nombre original del estadio. La temporada pasada, Mallorca y Real Sociedad también usaron nombres comerciales en sus campos. En el caso de los baleares, su feudo tuvo el nombre de Visit Mallorca Stadium durante varios años. El equipo vermellón recibió 1,8 millones de euros por temporada por este patrocinio. En el caso de los donostiarras, el acuerdo con la aseguradora Reale se firmó en 2019 y duró seis temporadas. La cantidad recibida fue de un millón de euros al año. El RCD Espanyol es otro club de primera que en el pasado optó por esta vía de ingresos, pero los acuerdos resultaron negativos para el club debido a impagos de los patrocinadores. Tanto Power8 como Stage Front, las dos empresas que obtuvieron los ‘naming rights’ del actual RCDE Stadium, no completaron su contrato con el club.
Los números de Barça y Atlético
Las operaciones de culés y colchoneros manejan cifras más elevadas a las mencionadas anteriormente. El FC Barcelona renovó con Spotify en octubre de 2025 y la aplicación de música se aseguró el nombre del estadio hasta 2034. La empresa sueca desembolsará 20 millones por temporada durante ocho años por los ‘naming rights’ del Camp Nou. Un total de 160 millones de euros. A esta cifra hay que añadirle los 300 millones de euros, divididos en cuatro años, que pagará también Spotify por el patrocinio de las equipaciones de partido y entrenamiento hasta 2030.
El Atlético de Madrid, por su parte, aprovechó el cambio de estadio para implementar este activo en el club. El Metropolitano, sucesor del Vicente Calderón, ya ha recibido tres nombres distintos: Wanda, Civitas y Riyadh Air. El acuerdo actual con la aerolínea saudí se firmó en 2024 y tiene una duración de nueve años. Los rojiblancos reciben alrededor de 60 millones por temporada por ceder el frontal de la camiseta y el nombre comercial del campo a los saudíes. Una cantidad inferior a la que obtiene el FC Barcelona pero muy por encima de los otros equipos españoles.
A diferencia de otras ligas europeas, donde el ‘naming right’ es un activo consolidado, en España sigue chocando con el peso de la tradición. El futuro dependerá de si los clubes logran convencer a una afición que, por ahora, sigue llamando a los estadios por su nombre de toda la vida.