La emoción del fútbol no termina en el minuto 90. Ahí es precisamente donde comienza la nueva alianza entre Duracell y LALIGA, que han anunciado una colaboración global de tres años para convertir a la marca de baterías en el nuevo socio oficial del “Added Time” de la competición española.
Presentado en Barcelona antes de un nuevo Clásico entre Real Madrid y FC Barcelona, el acuerdo busca poner el foco en uno de los momentos más decisivos del fútbol moderno: el tiempo añadido. Según datos oficiales de LALIGA, el 8,1% de los goles en las últimas cinco temporadas llegaron después del minuto 90, y un 65% de esos tantos cambiaron el resultado final de los partidos. Una estadística que refuerza la idea central de la campaña: la resistencia, la intensidad y la capacidad de seguir adelante cuando todo está en juego.
Una alianza basada en la “energía que nunca se detiene”
La asociación comenzará oficialmente en la temporada 2026/27 y tendrá presencia global en retransmisiones, plataformas digitales, redes sociales y experiencias dentro de los estadios. Uno de los elementos más visibles será la activación del patrocinio a través del cuarto árbitro y los paneles de tiempo añadido. Desde Duracell, Javier Hernández Reta, Global Chief Marketing Officer de la compañía, destacó que el acuerdo conecta perfectamente con la identidad de la marca:
“Duracell representa potencia duradera, esfuerzo y resistencia. El fútbol no se detiene en el tiempo reglamentario, y nosotros tampoco”.
En la misma línea, Gülhande Sanay, presidenta de Duracell Europa y África, explicó que la alianza permitirá a la compañía conectar con millones de aficionados alrededor del mundo a través de la emoción y el dramatismo del fútbol.
Luís Figo, protagonista del lanzamiento
El exfutbolista portugués y embajador de la LALIGA, Luís Figo, participó en el lanzamiento oficial de la colaboración y puso el foco en cómo el tiempo añadido suele definir títulos, rivalidades y momentos históricos. Figo recordó ejemplos recientes de goles decisivos en el descuento, como los tantos de Jude Bellingham en los Clásicos o las remontadas protagonizadas en los últimos minutos en LALIGA.
“Cuando aparece el cartel del añadido, algo cambia. La intensidad sube, el estadio ruge y cada acción pesa más”, señaló el portugués.
LALIGA refuerza su estrategia global
Desde LALIGA, Jorge de la Vega Fernández, director general de negocio, aseguró que el acuerdo supone una nueva forma de conectar con los aficionados a través de “la emoción y la imprevisibilidad” que caracterizan al campeonato. La competición española continúa así ampliando su presencia internacional. Según los datos compartidos durante la presentación, LALIGA alcanza una audiencia televisiva acumulada de 2.700 millones de espectadores al año, con emisiones en más de 185 países y una comunidad digital superior a los 268 millones de seguidores. Además, El Clásico sigue siendo uno de los eventos deportivos más vistos del planeta, con cifras que superan los 650 millones de espectadores globales. Con esta alianza, Duracell y LALIGA buscan convertir el tiempo añadido en un territorio de marca propio: un espacio donde la energía, la tensión y los momentos inolvidables definen el fútbol moderno.